Рекламные статьи

Наружные рекламные конструкции на входных группах и  фасадах торгово-развлекательных и торговых центров (ТЦ) выполняют несколько маркетинговых функций: навигационную, информационную и рекламную. Реализация  этих функций современными техническими способами не вызывает особых трудностей. Но параллельно накладываются определенные правовые рамки по наружному оформлению торговых комплексов, диктующие определенный порядок  мероприятий. Остановимся на нем ниже.

1. Разработка  общей законченной концепции наружного оформления входных групп и фасадов ТЦ. В ходе создания концепции прорабатываются:

- точки расположения внешних рекламных и информационных носителей на торговом комплексе,

- текущие габариты рекламных изделий,

- технология  производства рекламных конструкций (указывая принципиальные ограничения и возможности для каждого вида рекламы, как например, для рекламы на крыше, использование только объемных букв).

Итогом разработки концепции служит разработанный  по образцу требований Москомархитектуры документ.

2. Согласование, утверждение и регистрация концепции. Копия документа хранится в архиве Москомархитектуры (или у Главного художника города, например, в случае одного из подмосковных городов). Дальнейшее получение паспорта рекламного места без утвержденной концепции невозможна.

3. Разработка комплекта технической документации на рекламоносители. Например, для крышной установки это:

- исследование силовых несущих способностей кровли,

- технический проект рекламного изделия,

- электрический типовой проект рекламной конструкции,

- экспертизы проектов.

Для вывески на фасаде торгового центра необходимо иметь нижеприводимый пакет документов:

- технический проект конструкции (типовой),

- электрический проект рекламного изделия,

- экспертизы технического и электрического проектов.

4.Регистрация рекламного изделия, под этим словосочетанием имеют в виду согласование пакета документов на рекламные изделия. Везде есть свои тонкости. Например, для крышной установки необходимо прохождение художественного совета при Москомархитектуре (проводимого не реже двух раз в месяц).

5. Производство рекламной вывески на фасад и других рекламных изделий  с  монтажом.

Для определения исполнителя – рекламно-информационного агентства лучше организовать небольшой тендер по услугам, стоимости и срокам. Список услуг агентства обязан включать: дизайн, собственные производственные мощности, монтажников – промальпинистов, службу регистрации. И обязательно поинтересуйтесь у потенциального исполнителя  положительным опытом в работе с торговыми комплексами в данной ипостаси!